面对市场六大竞争点 TCL洗衣机将如何抉择

2019-07-08 10:27 来源: 兴发国际 

  伴随消费升级,家电市场迎来又一波购买狂潮,随之而来的购买需求改变,导致洗衣机市场整体走向发生巨变。紧跟时代变化,TCL洗衣机不落世俗,在产品更替的节点,完美契合未来洗衣机市场,持续发力,满足消费者需求。

  当前的消费者,其关注点早已发生质的变化。据2019年上半年消费需求调研显示,洗衣机产品开始追求洗护与健康,大容量虽仍然是企业关注的大方向,但烘干功能的需求不断突显,智能、健康、护衣功能成为消费者的显性需求。

  针对这一变化,中怡康时代品牌中心总经理左延鹊表示,洗衣机市场替换需求旺盛,中怡康预计2020年洗衣机市场零售量将达到4451万台,零售额908亿元,分别同比增长7.7%和10.7%。

  面对旺盛的替换需求,洗衣机产品将发生巨大的结构升级变化,高端化、智能化、健康化等满足用户更高需求的产品将取得快速发展。此外,调研显示,从当前的市场发展来看,面对用户需求,各大企业在未来市场主要的竞争方向可分为这六大竞争点:大容量、滚筒、变频、烘干,以及智能与分桶洗涤。

  据编者了解,在替换需求如此迫切的节点上,根据艾媒咨询发布《2019中国上市公司五百强快消零售业口碑榜》显示,TCL集团以68.62的网络口碑位列快消零售业口碑排行第二,深受用户喜爱。

  各大企业针对此次的需求变化,都在急速转型,TCL如何做到成功?纵观洗衣机市场发展,TCL洗衣机又为何能脱颖而出,并以完美的契合度,迎合市场需求?

  编者抛开光环,就其产品的技术核心做出分析,不难发现,TCL洗衣机完美契合了未来洗衣机市场发展的六大竞争点。

  大容量:据2019年第一季度数据显示,波轮10kg及以上产品、滚筒12KG及以上产品零售额份额持续扩张,9-10KG波轮洗衣机上涨38.3%,10KG滚筒洗衣机上涨54.6%,12KG滚筒洗衣机上涨5.6%。资料显示,2018年上半年,TCL集团洗衣机大容量占比(8KG以上产品)就由18.4%上升至42%,实现高质量增长。面对洗衣机市场对大容量的迫切需求,TCL不断努力,契合市场需求。

  滚筒:据前瞻数据库显示,滚筒洗衣机2017年总销量2383万台,同比增长24%;而相对的波轮洗衣机2017年总销量4024万台,同比2016年零增长。滚筒与波轮之争已成定局,滚筒替代波轮的路虽仍在继续,但剩余路程不长。由此观TCL滚筒洗衣机出货量,其占比由2016年的15.2%上升至2018年的26.8%,不得不说,面的市场需求,TCL早已做好充足的准备。此外,TCL推出国内第一台没有门封圈结构的复式滚筒洗衣机X10 ,真正实现了100%全免污,呵护用户健康。

  变频:资料显示,变频份额仍在扩大,在滚筒市场已基本完成普及,但波轮市场尚存较大空间。未来中国高端洗衣机市场将从拼价格到拼科技转变,因变频洗衣机具有节能、超低噪音、可变水流、高脱水转速等特点,必将占据洗衣机驱动技术的制高点,成为企业高端产品的主要技术卖点之一。在刚结束不久的618年中大促中,TCL品牌在当天以1分31秒破亿元的成绩拉开促销大幕,其中变频滚筒洗衣机销量突破20000台,取得不俗的销售成绩。

  烘干:烘干功能催生洗干一体机个干衣机品类的快速发展,据2019年第一季度数据显示,洗干一体滚筒同比增长41.4%。针对这一现象,TCL独创双变频极速柔烘技术,首创冷凝式低温速干技术,无需顾虑高级材质,极速烘干。特别值得一提的是,TCLX10洗衣机成为第一台可以烘干羽绒服的洗衣机。

  智能:如今,智能产品已成为新风口产品,据测算,我国智能家居潜在市场规模约为5.8万亿元,发展空间巨大。作为占比极重的家用电器,TCL推出第一台能够提供私人定制洗护方案的洗衣机。TCL将首创全过程自动投放系统设于洗衣机内,通过搭载人工智能技术,实现了AI语音、手机APP、屏幕触控三种智慧操控模式。同时联合宝洁倾力打造智能洗涤生态链,能根据不同衣物、不同材质,即时智能感应,智能测算、精准投放洗衣液、消毒液、护理液,实现全套洗护一体化解决方案。

  分桶洗涤:数据显示,2019年第一季度双子滚筒洗衣机同比增长率到达10.2%。TCL洗衣机突破洗涤范围极限,采用了上下分区的复式结构拒绝交叉污染;首创超声波洗涤,清洗衣物的同时可清洗眼镜、珠宝及穿戴设备。

  国内市场变化迅速,坚固以上的六大竞争点,紧跟时代发展,契合市场需求,TCL洗衣机不惧怕未来。据中商产业研究院数据库显示,国内洗衣机去库存虽有波动,但呈现下降趋势,销售量基数稳定在7000万台,前景可观。

  “新时代的到来,不是大鱼吃小鱼,而是快鱼吃慢鱼。”据中商产业研究院数据库显示,2015-2018年中国洗衣机出口量呈小幅度增长,2019年1-5月中国洗衣机出口量为1024万台,同比增长9%。

  据产业在线数据显示,2019年1-4月TCL洗衣机同比增长18.4%,成为逆势高速增长的一枝独秀。不局限于国内,TCL集团提速全球化发展、实现创新发展,同时契合未来市场的六大竞争点,稳扎市场,引领未来。

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